Prognose: Marketing-Trends 2012

Mit dieser Frage hat sich Simon Robinson, Marketing and Alliances Director EMEA des E-Mail- und Cross-Channel-Marketing Anbieters Responsys, beschäftigt - und einige interessante Prognosen für dieses Jahr getroffen.

Online Marketing
So wird es in diesem Jahr laut Robinson etwa möglich sein, Fotos von Freunden in Marketingbotschaften zu integrieren. Denn die Daten aus sozialen Netzwerken können für Marketingkampagnen genutzt werden und die Personalisierung von Werbung verbessern. Die Aktivitäten und das Verhalten von Facebook-Mitgliedern können für Zielgruppen-Segmentierungen genutzt werden. Durch soziale Netzwerke können zudem Markenbotschafter identifiziert und rekrutiert werden.

Display-Werbung
Im Bereich der Display-Werbung wird laut Robinson Schluss sein mit dem "Gießkannenprinzip". Vielmehr
werden technische Neuerungen zu einem zielgenaueren und personalisierten Einsatz von Display-Anzeigen führen.

Mobile Marketing
Auch das mobile Marketing wird in diesem Jahr laut der Prognose einige große Schritte machen. So wird es zielgerichteter und präziser, etwa durch die Nutzung von SMS zur Abfrage vonKundenpräferenzen. Zudem wird die Gestaltung von Seiten für mobile Endgeräte 2012 weitaus nutzerfreundlicher werden.

Geomarketing
Dies wird auch in diesem Jahr eine wichtige Rolle spielen. Besonders Geodaten, die es ermöglichen, dem Kunden über mobile Endgeräte zielgerichtete Angebote je nach Aufenthaltsort zu unterbreiten, werden stärker genutzt.

E-Mail Marketing
Ein weiterer Trend, den der Experte für 2012 vorhersagt: E-Mail-Anbieter werden in diesem Jahr neue Inboxen anbieten, die E-Mails statt in Ordner wie "Spam" nach individuellen Präferenzen sortieren. Diese Entwicklung sollten auch Marketingfachleute im Auge behalten, rät Robinson.

Quelle: Mediaforum Pressespiegel vom 17. Januar 2012
Beitrag von Franziska Wehrle